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２００１年中國(guó)廣告作品榜（下）
作者：佚名 時(shí)間：2002-3-28 字體：[大] [中] [小]
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最眾說(shuō)紛紜的廣告
“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”。腦白金的電視廣告播出近一年多了。讓很多觀眾牢牢地記住了它。卻也著實(shí)招來(lái)了不少謾罵之聲。抨擊它的“攻擊性”“不合邏輯，情理”。罪魁禍?zhǔn)鬃匀皇悄蔷洹皝児挪蛔儭钡膹V告詞，其次就是它“同出一轍”的廣告表現(xiàn)了：無(wú)論是用廣告笑星還是電視笑星，都是落腳到“收禮還是腦白金”。
最近，腦白金又推出了新的廣告。情理之外而意料之中的事。內(nèi)容沒(méi)有什么大變化：用的是動(dòng)畫人物。一群老頭老太歡歡喜喜地樂(lè)呵一番，最后又是那句“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的“點(diǎn)睛之筆”。
的確，該產(chǎn)品廣告以其覆蓋地域廣、播放頻率高，２００１年以鋪天蓋地的廣告攻式妄圖將其產(chǎn)品概念打入人心。知名度已被打響，但同時(shí)其美譽(yù)度又如何呢？（顏婷 張卓艷 江妮）
腦白金廣告有人持批評(píng)態(tài)度，本人卻另有見解。
腦白金的廣告目前在全國(guó)的播放率是比較高的，巨大的廣告投入，使得一個(gè)欲想“東山再起”的史玉柱再次爬上了明星商界的位置上。前期的廣告投入也使腦白金達(dá)到了全國(guó)知名度，而且在短期內(nèi)形成了品牌效應(yīng)。
其廣告策略上是有可借鑒之處的，腦白金的廣告策略與８０年代美國(guó)的早期宣傳行為有所雷同，以懸念打市場(chǎng)，勾起大眾的好奇心與購(gòu)買欲，在眾人迷惑的時(shí)候，再大批量的上貨，使得產(chǎn)品（腦白金）一炮而紅！品牌價(jià)值飛速上漲！
因?yàn)槟X白金的廣告影響了大眾看娛樂(lè)電視的權(quán)利，大家都對(duì)其有反感情緒，這很正常。但廣告的好壞，不能只憑一面之辭。就如電影，有的電影叫好不叫座，有的電影叫座不叫好。馮小剛的電影，每每沒(méi)有得到過(guò)什么大的獎(jiǎng)項(xiàng)，也沒(méi)有什么電影專家評(píng)論說(shuō)他的電影很好。但是大眾喜歡，大眾就喜歡這樣的電影。你能說(shuō)馮小剛的電影不好嗎？
同樣，廣告也是如此。腦白金的廣告定位很準(zhǔn)，把產(chǎn)品定位為保健與送禮上，這樣的定位產(chǎn)品不僅符合現(xiàn)在都市的潮流，并能激發(fā)大眾的購(gòu)買欲望。為什么？有面子唄。這就是中國(guó)人的致命弱點(diǎn)，在中國(guó)只要哪家產(chǎn)品與老百姓的面子聯(lián)系到一起，都能路路暢通！
腦白金的廣告制作沒(méi)有花費(fèi)很大，只是普通的界面拍攝。除了大山與姜昆的那菲林費(fèi)點(diǎn)勁，其他的都是普通拍攝。在送禮篇上，選擇的廣告人物也頗有代表性。大山與姜昆的師徒關(guān)系一向被人所尊重，因?yàn)橛袀�(gè)外來(lái)的和尚嘛。多了點(diǎn)新鮮與敬佩！
最重要的是腦白金的銷量全國(guó)都很好，而且買者甚多。問(wèn)問(wèn)自己身邊的朋友，買腦白金送禮是不是比其他的東西要更有面子呢？捫心自問(wèn)的好。（舒俊雄 肖羅波）
最“懶惰”的廣告
從包裝到廣告，“投機(jī)取巧”是其一大特色，并不引人注目的包裝，簡(jiǎn)單的電視、報(bào)紙畫面，這一切“偷懶”的資本僅因?yàn)楫a(chǎn)品的名字——“瀉停封”。
相信在內(nèi)地人氣極高的香港影、視、歌三棲明星謝霆鋒暗地里一定沒(méi)少罵娘，怎么就突然多了個(gè)藥品“兄弟”出來(lái)？還是針對(duì)“腹瀉”這種令人尷尬的毛病。借用謝霆鋒的超級(jí)人氣，一舉成為國(guó)人議論的話題，知名度當(dāng)然不用多費(fèi)力氣啦。少出力氣多賺“眼球”的活不做白不做！看來(lái)，懶歸懶，背后精明著呢！正所謂“成大事者不拘小節(jié)”也�。ɡ蠲饔睿�
最有文化品味的廣告
國(guó)窖酒的電視廣告在文案與圖象的配合上達(dá)到了爐火純青的境界，古樸典雅，排比經(jīng)典——聽到的是多少年的歷史；看到的是多少年的歷史；品味到的又是多少年的歷史。實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)、聽覺(jué)、味覺(jué)的升華，層層深入，豪情萬(wàn)丈氣勢(shì)雄厚。有東坡赤壁懷古、曹操東臨碣石之感覺(jué)。而峰回路轉(zhuǎn)，透析酒的歷史無(wú)不凝聚了中國(guó)幾百年歷史沉浮滄桑，一飲而盡，不僅僅品味到古代騷人的豪情壯志，更重溫中國(guó)幾百年的興亡成敗，較之以其他酒廣告王婆賣瓜式的文化酒宣傳，豈能同日而語(yǔ)。（趙冰）
最富人情味的廣告
近幾年來(lái)雕牌的廣告在電視臺(tái)形成強(qiáng)大的陣營(yíng)，不僅播放頻率高而且范圍極廣。從總體上看，廣告主要從人情味中表現(xiàn)。最經(jīng)典的要數(shù)雕牌牙膏的廣告。
從廣告本身來(lái)看，小女孩惟妙惟肖的表演，新媽媽在小女孩冷落下一如既往的關(guān)心和愛護(hù)，特別是后面，當(dāng)小女孩看到擠好的雕牌牙膏時(shí)的笑，都是極富人情味的，也是令人感動(dòng)的。
廣告以人情定位，原因很簡(jiǎn)單。牙膏是日用品，屬感性消費(fèi)品。其購(gòu)買權(quán)主要是婦女特別是家庭女性。而這群人特別崇尚溫馨美好的人情味，這正是廣告所表現(xiàn)的。最后廣告推出“真情付出，自有回報(bào)”的廣告語(yǔ)，一方面切合廣告自身的內(nèi)容，另一方面也是把雕牌牙膏作為真情的象征，給消費(fèi)者一種真實(shí)親切的感覺(jué)。（周芮平）
最生動(dòng)的廣告
腋臭，可能是破壞形象的殺手之一。許多場(chǎng)合你可能都會(huì)惴惴不安于周圍人的看法，內(nèi)心的尷尬難堪溢于言表�？蓻](méi)料到與你最貼身的衣服也會(huì)在背地里對(duì)你評(píng)頭論足。更讓你感到“眾叛親離，四面楚歌”。
在除體味的“半月清”的電視廣告里一件襯衫與Ｔ恤就偷偷在衣櫥里用厭惡的聲音在發(fā)著牢騷，說(shuō)難以忍受主人身上的那種氣味，還做出嘔吐的動(dòng)作。甚至在主人來(lái)打開衣櫥選衣服的時(shí)候，發(fā)出恐慌中夾雜著世界末日來(lái)臨般的尖叫。可能這樣的擬人化讓有這樣困擾的人看過(guò)之后，啞然失笑之余加深內(nèi)心的傷痕，或許也能更激起他們除體味的愿望和決心。于是，電視鏡頭轉(zhuǎn)到當(dāng)主人用了“半月清”后，衣服們都爭(zhēng)先恐后要主人穿自己，讓人欣慰而信心倍增。
這則廣告用極生動(dòng)且富有趣味的感性方式訴求給人印象鮮明，對(duì)消費(fèi)者的沖擊力應(yīng)該不弱。（鄧燕）
最讓男生心動(dòng)的廣告
在張柏芝拍的那一則可口可樂(lè)的廣告中，它以黑色的夜幕為背景，到處散落著煙花，制造了一種令人激動(dòng)，又令人感到浪漫的氣氛。后來(lái)張柏芝主動(dòng)ｋｉｓｓ了那位男生，這打破了傳統(tǒng)，女生在愛情中總是處于被動(dòng)的局面，同時(shí)也說(shuō)明了女生在愛情中同樣可以制造浪漫的事實(shí)，道出了許多女性同胞的心聲。
同樣浪漫的氣氛，男生會(huì)為女生而心動(dòng)，這種行為可以理解。這種氣氛又給觀眾予刺激，讓觀眾不禁隨著情節(jié)情緒波動(dòng)，從可惜到激動(dòng)，無(wú)意中也讓觀眾體驗(yàn)了浪漫的各種滋味，一反以往單一的甜蜜味。男生也會(huì)不禁聯(lián)想為什么如此浪漫的好事不發(fā)生在其身上。
該浪漫的氣氛又不乏清爽活潑，給以往卿卿我我，甜甜蜜蜜的愛情注入了全新的“空氣清新劑”。
總之，該廣告從新視角體現(xiàn)了新一代青年追求愛情的浪漫、刺激、心動(dòng)的心理。
愛情，可以使他們活的更浪漫，更精彩，而可口可樂(lè)更是如此。（林春燕）
最巧妙的廣告
在２００１年的廣告中，我認(rèn)為胃藥斯達(dá)舒膠囊的電視廣告片是表現(xiàn)最巧妙的。其巧妙性主要表現(xiàn)在：
首先，擺脫了傳統(tǒng)的名人“說(shuō)教式”來(lái)對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求或“患者親訪式”對(duì)產(chǎn)品藥效加以證明，而用漫畫的形式進(jìn)行夸張而又幽默的廣告表現(xiàn)。
其次，直接從胃痛的癥狀入手，在廣告中讓人用鋼鉆來(lái)鉆穿胃，用酸劑來(lái)噴酒胃，用打氣筒向胃里打氣使胃不斷地變形，并以耳不忍聞的音效分別表現(xiàn)“胃痛”“胃酸”“胃脹”三種癥狀下胃的痛苦以讓患者很自然形成一種不寒而顫地聯(lián)想。
最后，“胃痛，胃酸，胃脹，請(qǐng)用斯達(dá)舒”這個(gè)廣告文案非常巧妙，文字雖普通平實(shí)，而實(shí)際其說(shuō)明的三種癥狀正囊括了幾乎所有的胃病。它不但擴(kuò)大了消費(fèi)群和療效范圍，還不經(jīng)意中提高了斯達(dá)舒的地位。（劉志）